Между клизмой и харизмой

Он один такой. Самвел Аветисян.

Лучшая книга, написанная по-русски за последние годы. Родился новый Довлатов.

За пошлым названием и не менее пошлой обложкой нежная, пронзительная исповедь человека из 90-х. Читать всем обязательно

Азартные байки про известных личностей и пиар-истории сделанных ими продуктовых брендах. Написано в цепляющем жанре сторителлинга – не оторваться. Читатель становится свидетелем работы закулисных механизмов нашумевших рекламных компаний и ощущает себя участником происходящего, – как будто был на том фуршете, травил байку как «порвали всех, и урыли того выскочку». Полное попадание в нас как в целевую аудиторию, а какая она, эта целевая аудитория, – читайте, внутри теория разжёвана тоже и не по Котлеру, а на реально выстреливающих примерах.

Когда пару месяцев назад я прочла «Я такой как все» Олега Тинькова , зацепилась за фамилию маркетолога всех его самых ярких пушечных проектов. Тогда ещё подумала: какой неординарный маркетолог. Вот бы отдельно почитать его мемуары. И тут я вижу книгу и понимаю, что это он.

Такого остроумного сторителлинга я не читала давно.

Смешно, трогательно, остроумно и по-человечески тепло. Тут нет про маркетинг в прямо смысле. Тут то, чему не учат книги , работа и институт. Тут опыт жизни. И масса невероятных жизненных историй. Круче любого маркетинга

Очень симпатичная пост-модернистская интеллектуальная проза: в меру цинично, (само)иронично, достаточно легко, весело и жизненно; скользящие цитаты из Бродского (чаще даже аллюзии на строчки его стихов), прекрасная образованность, умело скрываемая «валянием-ваньки-перед-царём-батюшкой», (почти) серьезный анализ своей работы в области маркетинга (точнее, продвижения бренда и подавления рынка).

Главный герой повествования – Ярдов (от милли-ардов, в просторечии – ярдов – ?) – типичен – и всё же ярко нетипичен; прекрасный персонаж эпохи первоначального накопления капитала в пост-социалистической России – от купи-продай до банка-без-офиса через пельмени и пиво. Конечно, не маркетинговая стратегия Ярдова интересна – она достаточно проста и даже примитивна: определение пустого рынка, создание на этом пустом пространстве потребностей целевой аудитории, массированное убеждение этой аудитории в необходимости покупать продукт («реклама из каждого утюга»), раскрутка бренда – и быстрая его продажа (не задерживаясь на нем, чтобы не повторить казус Чичваркина). К сожалению, это уже не повторимо: что работает на пустом рынке, не проходит в условиях олигархических рыночных игроков. Паническая боязнь политики: шитьё рукавиц Ходорковским учит решительно и мгновенно – либо деньги, либо проблемы. Так что Ярдов, конечно, специфичен (штучный продукт), хамоват, брутален и харизматичен.

Гораздо интересней сам Самвел Аветисян: умением работать, двигаться к цели и достигать результата. Впрочем, успех на рынке проектов Ярдова определялся, в конечном счете, именно симбиозом двух этих несхожих людей.

В последнее время многие предприниматели приступили к написанию мемуаров из 90-х: то ли уже нет места предпринимательству на рынке, то ли хочется ещё чего-нибудь (севрюжины с хреном?) – и оставить свой след в истории… Среди всех этих книг Самвел Аветисян написал, на мой взгляд, пока наиболее увлекательную и полезную.

Плюс ещё раз скажу: это проза хорошего уровня, которую читаешь с удовольствием. Рекомендую. А сам пошел читать Тинькова… – для сравнения. (ищите на ЛитРесе!)

Забавно атмосферно, но не про бизнес. Безумство и отношения. Немного предательства и пафоса. Видимо бизнес в России может быть только таким.